666！宋河酒业荣获2018年度品牌传播力奖！

2018年12月22日，值所有中国人举杯庆祝冬至佳节的美好时刻，“辉映·一起 6”映象网六周年暨融合新品发布会在河南广播电视台“新闻岛”盛大举行。在河南广播电视台、河南省委网信办、河南大象融媒等单位重要领导及省内十八地市宣传部、网信办相关负责人的见证下，映象网颁发出了2018年年度正能量人物奖、年度政务影响力奖、年度品牌传播力奖、年度扶贫创新力奖、年度传播力贡献奖、年度公益新势力奖六大奖项。宋河酒业凭借强大的品牌力、产品力和创新力再次成为会议的焦点，和国网河南省电力公司、河南体彩管理中心、中铁七局等知名企业一起，荣获映象网2018年度品牌传播力奖。

产品思维打造老百姓餐桌上的爆款产品

早在2013年中国白酒行业进入深度调整以来，宋河酒业就认为，白酒产品要想在消费者主权时代获得成功，必须做好产品的坚守与价值回归，坚守即是对自身产品卓越品质的追求，是对消费者引导、培育的坚守；价值回归则是从产品本身出发，在品质卓越的基础上，寻求消费的普遍（区别以前的小众、顶层观念）价值认可，从而建立消费者品牌、价值信仰。

曾经看到过一组数据，大致意思是，如果销售渠道没有问题，对于酒产品本身，消费者关注情况分布是这样的。53%关心口感，25%醇香气味，12.5%功能保健，9.3%外观包装。也就是说，未来消费者不会被广告所导向，消费者会更多关注口感及品质，而产品品质，恰是宋河酒业一直以来最大的优势，宋河品质，更是豫酒的代名词。

宋河酒业拥有原酒发酵池1万余条，原酒生产班组126个，年产原酒3万吨，原酒储存能力已经达到了16万吨以上。与此同时，宋河酒业拥有省内唯一的中国首席白酒品酒师，拥有国家级白酒评委11名，这都是宋河酒业保证产品品质的基础条件。所以，宋河酒业多年来获得的一系列奖项，几乎都与产品品质有关。在上个月闭幕的上海酒博会上，通过240名国家级白酒评委对市场上畅销的102种白酒产品的盲评打分，宋河国字六号和宋河粮液1988分别进入各价格段的前五名，这也是行业对宋河产品的最佳肯定和褒奖。

酒最大的价值，就是服务于人民群众的美好生活，评价一款酒类产品的品质，消费者给出的答案无疑是最佳的参考。而在宋河酒业独家承办的两届民间品酒大赛中，宋河敞开所有产品供消费者去品鉴和批评的壮举，正是出于对自身实力和品质的强大自信。让我们所有人骄傲和欣慰的是，宋河酒业用自身过硬的品质，经受住了全省消费者的集体检验与认可，宋河品质更加深入人心。

消费者思维打造宋河品牌强大的传播力

白酒作为一种情感消费品，其品牌价值的最终确认，需要回归消费，需要消费者的认同，需要与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣。在过去的传统消费时代，白酒产品开发的出发点是“我想生产什么样的酒”，很少人去研究消费者喜欢什么酒，消费者都是怎么喝酒，为什么喝酒，什么场合喝酒，这种思维在消费者为王的消费者主权时代，显然是行不通的。

酒以载礼，酒即是礼，所以不管和什么喝酒，给什么人送酒，其实都是一种有中国特色的“礼遇”，基于此，宋河酒业赋予其高端产品国字宋河“中国礼遇”的品牌概念，很好地解决了从古到今消费者为什么喝酒的问题。

解决了消费者为什么喝酒的问题，在消费者主权时代宋河亟待解决的问题就成了“消费者喜欢喝什么样的酒”，为了解决新生代消费者的消费问题，宋河早在2013年开始，就连续发起了两届“中国白酒创意设计包装大赛”，让消费者自己创意自己喜欢的产品包装。

2017年起，河南省政府将加快河南省白酒业转型升级发展列入全省12个重点攻坚项目之一，在此背景下，宋河酒业以强大的魄力和责任感，连续两年独家承办河南省民间品酒大奖赛，为所有消费者解决了“怎么喝酒”的问题，得到了省内各级政府和消费者的集体点赞。特别是2018年举办的“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛，报名参与海选的消费者突破400万人次，共进行初赛120场，复赛18场，总奖金达到55万元。参与人数、比赛场次、持续时间、持续影响力均成为国内白酒行业的经典案例。

在两届大赛中，除了向消费者普及白酒品鉴知识，宋河的十一位国家级白酒评委也一直在和消费者们交流，消费者们的建议又反过来成了宋河酒业调整产品风格，产品结构的重要依据，让白酒消费“源于市场，回到市场”，品牌传播力持续攀升。

创新思维让宋河品牌传播力更有温度

真正懂传播的人，其实懂的是人性。在人与人的交往过程中，我们最重视的往往是沟通的温度和趣味性，对一个品牌来说，人们对产品的接受度也是同样。

作为“河南省最具温度的白酒品牌”，早在2010年，宋河酒业就成立了宋河老子国学教育基金会，通过在校建立国学图书馆及相关文化教育设施，兴建、资助贫困落后地区学校，资助贫困家庭学生或具有特殊才能的学生等一系列公益活动，促进中国传统文化教育，支持教育事业。

今年，已经是宋河教育基金会成立的第八个年头了。这八年来，在宋河酒业的捐助下，基金会致力于弘扬国学，资助教育，公益足迹遍及全河南省的革命老区、贫困山区多达18个地级市，八年来获得荣誉无数。同时，爱心大巴、文明河南人、文艺下乡演出等带有明显宋河标签的活动，都成了宋河品牌的公益名片，让宋河各系列产品和消费者的沟通中自带好感和温度。

此外，针对和新生代粉丝的沟通，宋河酒业独具匠心地打造了豫酒首个独立IP——宋瓷（china song）,被称为豫酒中里程碑式的创新。在宋河酒业的品牌构想中，宋瓷就是宋河品牌故事的参与者和出演者。作为一个鲜活的人物角色，他有独特的形象、鲜明的个性，同时又有独树一帜的文笔和形象，在宋河的新媒体中，宋瓷以文字、视频、漫画、H5等年轻人喜闻乐见的方式，向粉丝传递着自己关于白酒文化、关于宋河品牌故事的观念，和粉丝们形成黏性互动，用幽默解构严肃，用多元消除偏见，充分拉近了宋河品牌和消费者之间的距离。

相信品牌的力量，就是相信品质和匠心，就是相信品牌背后的实力担当和社会责任，而宋河酒业强大的产品力、品牌力和创新力，正是宋河品牌传播力的灵魂。“宋河是所有河南人，尤其是河南男人都非常喜欢的一个品牌，它不但是河南唯一的浓香型白酒品牌，具有无可挑剔的品质和品牌价值，而且宋河酒业通过宋河品牌向外界传递的文化、责任、担当和温度，更是值得我们所有人点赞！荣获2018年度品牌传播力奖，宋河酒业正是实至名归！”河南广播电视台副台长崔为兵为宋河酒业颁发“2018年度品牌传播力奖”时评价说。

责任编辑：梁辉