造“妖”获“众” 玩转传统文化 “妖轻”品牌成就国潮IP

初见“妖轻”这个名字会有怎样的理解？

“妖”一般的轻飘飘；要轻；轻的像妖一样！

总之，这个词潮气十足！

其实，当你看到它的包装设计时才发现其妖气更足！

这是一个刚刚在杭州问世，定位于轻奢的新品牌。

“妖轻”是创新的中国制造和文化自信

一个定位于轻奢的品牌为何要以“妖”示人？

创始人方勇自豪的告诉记者，产品的“妖”正是“妖轻”品牌传递的一个视觉理念。

“包装设计中的人物都来自我国志怪题材鼻祖《山海经》。将人物形象重新设计后展示给大众，以年轻人所喜爱的人物形象为切入点，目的是希望中国Z世代青年爱上传统文化并树立文化自信，也正是“妖轻”品牌传递的核心理念之一。”

不可否认，中国动漫曾经辉煌过，甚至于日本早期的动漫形象也大受我国的影响。但自80年代开始，我国的动漫产业日渐衰败。在经历数十年等待之后，不断崛起的《大鱼海棠》、《秦时明月》、《大圣归来》、《风语咒》等国产动漫为中国动漫产业开启了新的希望。可惜的是，目前充斥在中国市场上的动漫形象，几乎都来源于日本和美国，甚至各大牌联名合作设计并售卖的产品形象也大多是采用美、日、韩动漫人物。这对于当前的动漫文创既是一个“痛点”，也是一种机遇。

在方勇看来，中国越来越多的年轻人误以为这些美丽的妖与神都来自于日本文化，而纠正这种认识最好的方式，就是让中国传统文化回归，这也是作为中国人，应该肩负的，一份责无旁贷的使命。

内容和产品的深度捆绑或将成就有力量的文化IP

方勇告诉记者，当代中国的Z世代青年消费崇尚轻奢化，而“妖轻百谷素食代餐”正是因为这样的理念，为Z世代青年量身打造。作为杭州妖轻健康管理有限公司的首款产品，在满足人体营养所需的同时，达到轻减身形，美容养颜，重塑健康的目的，并以此告诉更多的年轻人，身体的健康才是最高的奢侈品，真正轻奢的生活，是对自己、对生活都可以自由掌控。也正是基于以上思考，妖轻提出了“全球限量的只有自己”这一个概念，符合Z世代青年拒绝雷同的生活态度，同时也赋予产品轻奢品牌的浓厚基因。

据了解，以《山海经》中的妖神为原型进行再创作的动漫形象深受z世代青年的喜爱，这些极具神秘感的奇异怪兽“穿越”到了现代之后的受欢迎程度让人叹为观止。这或许正是“妖轻”将这一文化元素深度捆绑产品的聪明之处，从此其不单是一个轻奢食品，更是一个文化产品，基于共同的价值理念，可产生较强的黏性和IP化。

最近几年，以“故宫”为代表的IP已经成为当前中国文创产业的亮点。伊利推出的Byebye君，“和肥胖再见”也是将动漫内容植入产品，取得了不错的市场反馈，传统文化结合动漫形象和产品深度捆绑已呈现良好的势头。

据了解，“妖轻”虽然是一个刚刚问世的新品牌，但其创始人及团队在本世纪初就是互联网营销的开拓者和先驱，有这样扎实职业背景做支撑，相信其对于把控IP内涵，运用互联网思维建立垂直化、圈层化的商业模型会有相对的优势。

“妖轻”这个问世便不俗的品牌，推出之后在市场中会有怎样的作为，能否成就全新的、有力量的文化IP，值得期待。（编辑 朱颜北）