看鉴创始人李锋：好的短视频内容遇到好的平台才更有价值

看鉴创始人兼CEO李锋，在2021蓝鲸财经青年传媒人论坛中，就《短视频商业变现深入探索》演讲中提到：精品内容是短视频生存的基础，而精品内容要具备知识性、专业性和形象化的属性。短视频内容变现方式有很多，当好的内容遇到好的平台才更有价值。

2021年6月16日，第八届蓝鲸财经青年传媒人论坛·清华站如期举办。本次论坛由上海报业集团指导，清华大学新闻与传播学院、蓝鲸财经主办。清华大学新闻与传播学院博士生导师张铮、蓝鲸财经副总裁刘瑞刚、中科院物理所研究生部副主任成蒙、看鉴创始人兼CEO李锋、视知传媒创始人兼CEO马昌博、薛定饿了么创始人薛凯、箭厂总制片人钟伟杰、蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠出席论坛，并围绕2021年短视频的创新变革与内容营销，进行主题演讲与探讨。

短视频基础：守住初心打造精品内容

看鉴创始人李锋在大会中分享：我们认为精品内容是短视频生存的基础，而精品内容要具备知识性、专业性和形象化的属性。

时代的发展，各类平台的不断涌现，人们对获取信息的要求也随之不断的在变化，但是永远不变的是对精品内容的认可和接受。在信息传播的媒介逐步更迭的时代，平台在变，大众爱看的内容也在发生变化，有一种被潮流推着走的感觉。我们能做的就是守住初心，拥抱变化，做优质内容的创造者与传播者。心之所向，素履以往。

　　短视频发展：版权素材库决定内容生产价值

版权是视频产业发展的核心价值，看鉴具有高度的版权保护意识。李锋分享公司拍的纪录片、短视频当中，拍到了大量的金钱豹等一级保护动物、罕见的自然景观、故宫等弥足珍贵的视频资料，而这些影像内容在节目播出中一闪而过，所以李锋在公司成立之初，就购买了3000多个视频的版权，为的是能建立一套有价值、有意义的影像素材库，制作出更加有品质的内容。

短视频营销：从传播信息到传递信任

谈到品牌营销，我们需要通过新媒体平台让用户更聚焦、形态升级，传播更高效、转化放大流量价值、用精品内容链接用户关系、分享激发社会化影响力，从传播信息到传递信任，是覆盖品牌营销的全过程。更好的挖掘品牌营销自主阵地，构成长效营销生态是关键。其次，价值传播，以其影响力改变他人的行为思想能力，也是企业品牌传播整体战略发展的运用。价值传播，不仅仅是企业品牌的转化，更是价值理论概念的传播。知识变现产品，产品引导市场潮流的需求，破除了知识与销售的界定，打通了二者互融共赢的价值转换链接。

短视频价值：综合传播提升品牌价值

众所周知，广告、直播、电商、知识付费，这是目前大部分新媒体平台的变现方式。

我们所坚持的是将内容品牌化、品牌IP化、IP商业化。首先要持续稳定生产精品内容，自我精准定位，构建精品化内容形成品牌化标签。只有将内容升级为品牌才有持久的生命力，出品系列超级知识短视频IP，为IP商业化打下基础。IP商业化的实现，将对内容、产品、品牌、理念等等信息综合传播，通过精品亮点短视频形式提升品牌价值。

责任编辑：梁辉