联系方式：0371-65055606 中报网讯（何洪）伴随消费升级,以及疫情带来的特定影响,今年,人们对产品品质的追求达到了新的高度。因此,国内、国外品牌纷纷推出定制化的高品质产品及服务,精准响应消费者品质消费诉求。
消费者是如何选择的呢?据国际咨询公司AlixPartners最新发布的双11消费调查报告显示,66%的中国消费者表示,在今年的购物节将选择国产品牌。
而在一众中国品牌中,走在数字化转型前沿的品牌表现更为亮眼。双11期间,在手机行业,华为手机10分钟成交额同比增长超100%,其中,华为Mate40系列7秒成交额便破亿;在床垫行业,喜临门云朗床垫成为天猫住宅家居类首个单场大促破亿单品,刷新床垫行业单品销售记录。
由此可见,一个企业、一个产品想要在市场上立足,开发品质产品是必不可少的条件。
喜临门始建于1984年,是中国床垫行业标杆品牌。自成立以来,喜临门始终坚持“诚信,责任,同进,共赢”的核心价值观,坚守“致力于人类的健康睡眠”的使命,坚定不移地朝着“成为全球寝具行业领先者”的愿景迈进。
喜临门拥有全球9大生产基地,专注于设计、研发、生产和销售以床垫为核心产品的高品质软体家具。主要产品包括床垫、床、沙发、家具定制及睡眠配套产品。喜临门在国内外已拥有超3330家门店,产品销往超70个国家和地区,进驻人民大会堂、钓鱼台国宾馆、国家大剧院等国字号单位,与500余星级酒店品牌建立合作伙伴关系。
2015年,喜临门引进欧洲先进技术,联合开发Cellpur特种防螨海绵,成为行业内首推物理防螨技术的企业。2008年喜临门成为床垫行业首家获得高新技术企业认证的企业;2006年喜临门建成年产100万张床垫生产流水线;2003年喜临门产品进驻北京人民大会堂;喜临门被指定为木质宾馆家具轻工行业标准起草单位。
创新驱动品牌发展,喜临门获得796项专利
想要提升产品品质,技术创新是关键。根据阿里研究院发布《2020中国消费品牌发展报告》显示,品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%。
这在喜临门的表现上尤为明显。”抗疫”时期,喜临门与美国杜邦、瑞士Sanitized山宁泰达成合作,创新性的研发出了拥有双核抗菌防螨技术的智能自清洁新品。仅上市三个月,销量冲破12万。
喜临门另一个品类创新,体现在深睡领域的研发上。历经9年,喜临门开创性的推出搭载Smart Wave护脊深睡系统的Smart 1床垫,共获得107项专利。据悉,Smart 1床垫具备分区空气弹簧、智能匹配算法、睡姿识别睡眠感应、深度学习四大核心技术,可以”读懂”用户胖瘦、夜晚翻身次数与睡姿等数据,迅速调节支撑落差,实现睡感千人千面外,还能有效减少翻身次数50%,平均提升深睡时间17分钟。作为民族品牌创新崛起的代表案例,喜临门在新华社《全面促进消费自主品牌创新发展迎新局》一文中被重点举例。
持续的技术创新,让喜临门不仅收获了更大市场份额,还收获了更多的专利认可。截至2020年10月,喜临门已拥有全球专利796项,其中国际国内发明专利24项。
顺应市场升级服务,90后成主要用户群体
获取消费者青睐的关键,不仅在于产品,还在于服务。今年,中国品牌的服务对象主要是90后。据苏宁易购发布的《2020国货消费趋势报告》显示,在各年龄段人群中,90后在国货消费人群中的订单量占比35.7%。
为了满足年轻群体的个性化需求,中国品牌从服务方式、产品导向进行了全面升级。
在服务方式上,电商直播成为品牌吸引用户的一大王牌,就连格力董明珠、喜临门总裁等行业大佬都通过直播为用户服务,并得到了广泛支持。仅双11期间,喜临门通过直播带货共产生销售额1.38亿,位居家装行业品牌第一。此外,得益于销售渠道的完善,喜临门还在线下布局超3330家体验店,满足用户亲身体验需求。
在产品导向上,中国品牌抓住了年轻群体国货意识觉醒心理,并巧妙地与时尚潮流融合。比如故宫文创“朕的心意”系列、喜临门创领新中式的2020东方软床系列、联手90后设计师打造的圆韵系列,以及故宫文化X喜临门发布的“宫囍恭喜”系列床垫,都是为了满足年轻一代消费理念而推出的代表性国潮产品。
值得注意的是,情怀只是表面,品牌崛起并不是孤芳自赏,而是适应市场及时作出改变。华为、故宫文创、喜临门……这些中国品牌的先行者已经做出表率,也进一步证明通过提升品质、不断创新、升级服务才能长期受益,引领行业发展。
喜临门“13城保护脊椎计划”
2019年,喜临门深入全国13座城市,与各地方权威媒体面对面交流,深入解读不同城市的
《城市睡眠指数报告》,解决不同城市的睡眠问题,提供睡眠解决方案。
责任编辑：向锋
