联系方式：0371-65055606 年关将近，年礼销售旺季近在眼前。据前瞻产业研究院数据显示，91%的消费者在春节探访亲友时会送礼。这些年，随着养生观念的深入人心，人们也更加倾向选择健康有用的东西作为伴手礼，特别是吃食。坚果，就因为营养丰富、口感上佳而成为许多人走亲访友的必备品。
说起坚果，很多人首先想到的就是三只松鼠。
2021年10月，商务部流通产业促进中心发布《新消费时代休闲食品消费趋势研究》报告，指出“以坚果销售为核心业务的三只松鼠，2016年至2021年连续5年在中国坚果销量第一并遥遥领先，成为坚果这一细分品类的领军企业。”足以见品牌在坚果领域的统治地位。
路过三只松鼠的线下门店，还能看到门口摆放的定制年货坚果礼盒。据了解，这是三只松鼠今年全新推出的紫禁城联名款坚果礼盒，在设计上，充分展示了中国风，大气的同时兼具古典美。
这两天的三只松鼠，也的确处于风口浪尖上，不过并不是因为年礼热销，而是因为一则发布于2019年的海报。
海报上的模特因为“眯眯眼、厚嘴唇”的妆容，而被广大网友质疑“丑化中国人”。对此，著名媒体人胡锡进称：“这是一个审美错位的问题，我们内部顺着中西文化裂痕持续撕裂，实在没有必要。”上海消保委也发布声明呼吁理智对待。
随着互联网的发展和网民的增多，这两年，我们明显感觉到，类似事件变多了。胡锡进在相关评论中说到，这是因为互联网发达了，监督者变多了。但同时应该注意到，这些被质疑的品牌或个人，都在第一时间进行了道歉和说明，证明他们还是在乎中国市场和中国消费者的，这与之前高高在上的姿态完全不一样。
回溯到三只松鼠上，这是一个土生土长的中国企业、民族品牌，总部在安徽芜湖，90%的市场都在中国。自从2012年成立起，三只松鼠便以“网红企业”的姿态，与中国互联网电商一起成长。一家生于斯、长于斯的企业，被指责立场有问题，未免有些太荒唐了。
朴素的爱国主义非常理解，但忽略语境、断章取义，一杆子打死的做法实在不可取，如果不喜欢品牌的形象传播，大可以不看、不买，上纲上线地扣帽子，其实是一种接受西方标准的表现。
当然，这次的事件也敲响了品牌的警钟。广告是做给人看的，品牌在进行传播时，要充分考虑到消费者的审美变化和情感需求。市场反馈，才是一个品牌成长最基础的养料。
