联系方式：0371-65055606 随着电商法的正式实施，世界知名品牌正纷纷谋求“海淘替代”策略。荷兰皇家菲仕兰旗下品牌Dutch Lady子母近期决定加大在中国华南市场的投入，该举被认为是此次变化的典型案例。婴幼儿配方奶粉一直是海淘商品的重头戏，中国海淘的兴起以及社会的高度关注也在很大程度上从婴幼儿配方奶粉破题。电商法实施后，不仅所有海淘商品的销售渠道都面临更加严格的税务稽查，而且每年和每个包裹的金额都面临严格的限制。
在具有140年历史的荷兰皇家菲仕兰公司旗下，Dutch Lady也有近百年的历史。Dutch Lady一直深耕东南亚和香港市场，并且成为家喻户晓的品牌，很多香港人的生活已经和Dutch Lady子母结下了不解之缘。凭借在东南亚和香港累积的声誉，在内地各大电商平台上，港版的Dutch Lady奶粉一直保持着非常好的销量。
荷兰皇家菲仕兰公司从2016年开始就专注推出采用中国国家标准，同时符合欧盟标准的大陆版Dutch Lady子母婴幼儿配方奶粉，并且持续加大投入，全面移植荷兰皇家菲仕兰在全球的Foqus体系，使大陆版Dutch Lady子母达到Foqus体系的最高质量要求——A级水准。种种迹象显示，荷兰皇家菲仕兰似有先见之明，早就在为海淘新规未雨绸缪。如今，Dutch Lady子母已经在中国10余个省市拥有4000家门店的销售网络。Dutch Lady子母发现，在所有这些销售区域，临近香港的广东和华南各地是增长势头最好的区域。
市场人士认为，Dutch Lady子母在华南各地，尤其是广东的良好表现，是品牌叠加效应产生的正能量——在香港和东南亚积累的品牌声誉，加上中国奶粉新政及全球最严苛的质量监管，再加上本地化的服务和稳定的货源渠道，使海淘的用户转而支持大陆版的Dutch Lady子母，又凭借着这些用户的口碑，扩展到更多用户。
Dutch Lady子母对长期在香港和东南亚形成的消费者口碑颇为自信。在其他品牌纷纷加码营销费用，寻求明星代言的时候，Dutch Lady子母依然低调地请当地宝宝店店主和喂养孩子的父母为品牌站台。希望传递给消费者的信息是，即便在农村，只要科学喂养，足量使用Dutch Lady子母婴幼儿配方奶粉，孩子的营养水平也完全可以和香港媲美。
谋求海淘替代，Dutch Lady子母将不会是唯一的品牌。在海淘兴起后，一些国际品牌撤销传统渠道，专做海淘生意。现在，随着新法规的实施，海淘的快钱不再那么好赚，这样之前专做海淘生意的品牌有可能重新回来。另外，还有一些完全靠海淘远程参与中国大陆市场的品牌，也可能布局更接地气的生产和营销方式。
责任编辑：梁辉
