“年货大战”提前打响，健康礼仍为“主战场”

尽管距离“鼠年”春节还有一个月，超市、商场已经进入“年味儿”主题，其他商家也开始摩拳擦掌，备战年货节。

近日，记者走访超市、商场和线下礼品专卖店发现，大部分商家已开启“年货大街”模式，“年味儿”主题的礼品已悄然上架，以“鼠”为主题的宣传海报挂满了各个品类，特产、特色食品大礼包、春节装饰品等生活用品成为首轮主打的“年货”，在这些“年货”中，健康礼仍然是主打产品。

商家“抢滩”春节营销

按照往年的习惯，接力元旦的重要营销节点就是春节。由于今年春节来得较早，实体商家对节日促销也越来越提前，形成了促销日变成促销月、促销季的特点。郑州某大型连锁商超的业务经理告诉记者：“如果按照往年从元旦开始促销，促销期仅有20多天，会大大影响超市的销量，因此提前到元旦前将年货相关商品上架。”

据了解，目前，大部分商家已将主力押宝春节，年货全面上线，这在主打礼品的好想你专卖店内表现得尤为突出，不少产品的包装已经调整成了喜庆的新年包装。

好想你健康礼持续走俏

“健康礼仍是抢手货。”好想你郑州黄河路专卖店的工作人员表示，与去年不同，今年春节来得较早，今年的团购及年货预订也来得格外早，消费者对于健康营养食品的热度持续升温，随着元旦将近，店内将迎来春节前的首个销售高峰，像枣博士、健康情、甜小香等高端红枣产品，以及清菲菲等新一代健康食品礼盒，销量持续走俏，已经开始排单模式。

而郑州经三路一家商场内的工作人员则透露，今年西方节日在国内变得冷清，各大商家便提前着手备货元旦、春节，抢占年货节的商机，而消费者的年货置办热情似乎也比去年来得要早一些。

“去年公司出现抢购现象约在1月中旬，今年竟提前到1月前。”郑州好想你正弘城店的工作人员称，尤其红枣礼盒和冻干产品礼盒，成为消费者的抢手好礼，元旦前这几天时常供不应求，需要提前预订。

在走访中，记者还发现，很多企业选择在元旦前后开年会，因此元旦临近的团购消费也格外活跃，好想你多位店经理称，相比去年，今年门店的团购消费有望增长近三成。而不少消费者也反馈：“快过年了，好想你高端红枣，带回家有面子。”

“年货”抢购需提前

据业内专家分析，从热卖产品出现提前抢购现象来看，今年大众的消费能力比去年增强了不少，同时，从抢购产品的种类来看，消费者的健康意识正不断增强，消费观念正悄然发生变化。而每年春节前夕是很多商家冲业绩的最后好机会，年货市场蕴藏着更大的商机。

一般情况下，市民会分步骤采购年货，先买家居生活用品，后采购烟酒糖茶等食品年货，以避开春节前夕的客流高峰。对于今年许多礼品提前出现的年货抢购现象，正在购买好想你健康情礼品的市民王女士说：“提前购买主要是邮寄给远方的亲人、朋友，让他们尝一尝咱河南味道。”

好想你相关负责人透露，好想你27年坚守对品质的匠心，高端红枣好想你已经成为河南的一张名片，河南人走出去给朋友送的都是“好想你”，来河南的客人带回去的也是“好想你”。他们都自豪地说：“好想你枣就是好吃。”今年，好想你年货节也提前开启，充分发挥线上平台和线下终端渠道优势，让更多消费者吃到高端红枣。

责任编辑：梁辉