东方新天地：创新布局抢滩首店经济

新品发布追求极致场景化，新店开设注重多元化，趣味与创新成主打。

　　疫情给实体商业带来冲击，东方新天地在做好防控工作的同时，继续深度布局，全面创新。这一年，东方新天地的新店开设更加凸显多元化类型，融入深层次体验，满足不同客群；对于当下商业零售热门的“首店经济”，更是抢滩布局，为消费者呈现新鲜与创意。

　　新店多元有趣、线下活动精彩丰富，其中，今年10月蔡徐坤、陈坤接连来到东方新天地与消费者近距离交流，通过举办高质量的现场活动有效实现线下引流，这样的探索，未来还将有更丰富呈现。

　　蔡徐坤、陈坤接连亮相

　　9月下旬，vivo体验中心在东方新天地揭幕，国庆期间蔡徐坤空降现场，与品牌一起打造了KUN'S vivo SHOP。蔡徐坤不仅现场教学，还带领着粉丝自拍，记录美好时刻。

　　10月中旬，一座户外营地出现在东方新天地里，草地、帐篷、户外椅等装置还原野营场景。这里有由KOLON SPORT ANTARCTICA LITE全气候服改造的鹅绒艺术装置，引来许多人拍照打卡。KOLON SPORT品牌代言人陈坤来到现场，在品牌新品发布会上与消费者互动，精彩丰富的线下活动不仅为门店引流，同时也提升了品牌美誉度，更增强了消费者、品牌和商场三者间的黏性。

　　新店类型多元体验

　　东方新天地客群层次多元，凭此天然优势吸引众多品牌新店入驻。在严格防控疫情的同时，继续深度布局引入新品牌。

　　今年以来已有近20个品牌新店先后落户。时尚服饰方面，包括主张多元混搭的PortsPURE、为城市精英打造的COLE HAAN、私人订制内衣品牌Classico Bellezza，以及几度斩获德国红点奖及IF奖的内衣品牌Her own words等先后入驻；餐饮方面既有国内外经典品牌又有网红新贵，包括日式烧肉炎田家、火爆东京的野郎拉面、北美传奇咖啡品牌的Tim Hortons、拥有正统欧式蛋糕和三明治的途尚咖啡、网红奶茶新贵牛茶以及北京首家喜家德鲍鱼水饺；潮物新店方面，网红潮玩品牌19八3、实用美学倡导者九木杂物社纷纷入驻。此外，今年亮相的新店里还有彩妆品牌THE COLORIST调色师，满足时尚年轻客群需求。

　　除了类型多元，强调体验感也是这拨儿新店的一大特点。9月份，全新开业的森海塞尔东方新天地体验店布局集功能性、展示型、体验性和互动性于一身；而惊艳亮相的vivo里不仅有最新机型，还有百款周边产品，重新定义了vivo体验中心概念。

　　抢滩首店经济

　　“首店经济”已成为抢占线下商业零售的“热门与顶流”。今年9月，北京发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》，细化首店资金扶持政策、开启品牌首店服务“绿色通道”等若干措施。在此之前，东方新天地已进驻多家品牌首店，并在近期引入的新店方面中继续强化“首店经济”宏观布局。其中，9月登场的MOISELLE慕诗是该品牌国内首家地球店，Juicy Couture在重塑形象后的首家店铺则于10月1日亮相。

　　深化新店布局，抢滩首店经济成为2020年东方新天地的重要关键词。接下来还有MARYLING、JORYA、Peet's Coffee、熊吞大碗丼、海马体等新店将陆续在这里亮相。

　　业内认为，以场景带动营销是后疫情时代体验消费的趋势。作为北京王府井大街第一个城市综合体和购物中心，东方新天地正以多元客群、匠心服务、创新精神，成为王府井商圈升级的重要推手和引擎。(记者 王琳)

责任编辑：梁辉